Pojídači masa nemají snadné dopřát své potěšení. Tam je rostoucí vinen svědomí: s masovou skandál, zprávy o týrání zvířat ve výrobě - ​​například Wiesenhof drůbeže společnosti - nebo vegetariánům, kteří představují hlasitě jako jediný správný způsob života. Internetové stránky jako "jedlíci masa jsou vrazi", může dokonce vést k opačnému chování a open-smýšlející gurmáni si jistě vyzvednout steak. Kampaň "Half-time vegetariáni" nevěří v dogmata a místo toho raději otevřené vzdát masa více>